چگونه سه غول پوشاک ورزشی در نیل سرمایه گذاری می کنند

بزرگترین مارک های موجود در فضای پوشاک ورزشی بلافاصله به نام ، تصویر و شباهت پرش نکردند.

این منظره دارای وصله ای از قوانین ، قوانین مدرسه و عدم یکنواختی بود. هنوز مشخص نبود که یک شرکت در واقع از یک ورزشکار بازده سرمایه گذاری می کند و آیا ورزشکاران می توانند با رقبای حامیان مالی تیم امضا کنند.

تابستان گذشته ، "همه مدارس ما به ما نگاه می کردند ، مانند ،" شما چه می خواهید انجام دهید؟ "بشر

با توجه به یک سال یک ساله ، هر سه مارک برتر پوشاک در ورزش های کالج-نایک ، زیر آرمور و آدیداس-نه تنها شروع به امضای معاملات کردند ، بلکه استراتژی هایی را نیز تهیه کردند که از برنامه های سفیر گسترده گرفته تا تأییدهای دبیرستان ناشی می شد.

در حالی که همه آنها از گفتن FOS خودداری کردند ، اما مشخص است که آنها یک سرمایه گذاری بزرگ در NIL انجام داده اند.

آژانس

در ماه مارس ، آدیداس یک استراتژی NIL را اعلام کرد که بیشتر شبیه یک برنامه سفیر دانشگاه است تا یک تأیید سطح بالا: همه 5،000 ورزشکار که برای تیم های Adidas Division I بازی می کردند واجد شرایط اعتصاب معاملات بودند.

این برند گفت که ابتدا روی ورزش های زنان و ورزشکاران HBCU تمرکز خواهد کرد. گلف باز استنفورد ، رز ژانگ ، که به ویژه برای یک مدرسه نایک بازی می کند ، اولین تأیید آن بود.

اما بزرگترین حرکت صفر آدیداس عصر سه شنبه ، هنگامی که میزبان یک رویداد در دفتر نیویورک سیتی بود با یک فرش قرمز ، نوار باز ، غرفه دی جی ، ساعت کوکتل پشت بام و پانل هایی با نمادهایی مانند بیلی ژان کینگ برگزار شد.

هدف: معرفی اولین کلاس NIL برند ، که به افتخار پنجاهمین سالگرد عنوان IX انتخاب شده است. پانزده ورزشکار ورزشی زنان از هفت ورزش ، از HBCUS تا برنامه های Power 5 ، به صحنه فراخوانده شدند و به عنوان نسل بعدی ورزشکاران آدیداس معرفی شدند.

در انتخاب بازیکنان ، آدیداس نه تنها ورزشکارانی را که در این زمینه ستاره بودند ، می خواست بلکه "سکوی خود را درک می کردند و قبلاً از آن سکو برای خوب استفاده می کردند."

این برنامه که به ورزشکاران امکان دسترسی به یک برنامه مربیگری را که توسط WNBA Star Candace Parker هدایت می شود ، می دهد ، قصد دارد به ورزشکاران کمک کند تا در حرفه های آینده خود کار کنند - خواه در ورزش حرفه ای باشند یا نه.

اشنایدر گفت: "ما می خواهیم از این ورزشکاران در هر یک از سفرهای فردی خود حمایت کنیم."

زیر زره

در زیر آرمور رویکرد کم نظیر تری اتخاذ کرد ، اما تا به امروز ، بیشترین تعداد ورزشکاران را امضا کرده است - تقریباً 100 از 10 مدرسه ، هفت کنفرانس و نه ورزش.

این برنامه زمستان گذشته شکل گرفت. Charece Williams Gee ، مدیر ارشد آرمور و رئیس بازاریابی و مشارکتهای ورزشی و مشارکتها ، در مصاحبه ویدیویی به FOS گفت: "ما خودمان را نمی بینیم ، مانند معاملات کفش یا مواردی از این دست."در عوض ، این برند دو آهنگ مشارکت ایجاد کرد: یک مشارکت یکپارچه و سفیر برند.

یکی از سه مشارکت یکپارچه در ماه آوریل با حضور در گل میخ کارولینای جنوبی Aliyah Boston اعلام شد. بوستون بدون فکر بود-او نه تنها بازیکن سال و قهرمان NCAA بلکه بازیکنی در تیم زیر زره پوش است.

Gee توضیح داد ، مشارکتهای یکپارچه معاملات طولانی مدت با هدف "اعمال اشتیاق یک ورزشکار" است. به عنوان مثال ، بوستون در زادگاه خود در سنت توماس ، جزایر ویرجین ، اردوگاه بسکتبال را اداره کرد تا بتواند منابع بیشتری از زنان را به این منطقه برساند.

از طرف دیگر سفیر برند ، معاملات کوتاه مدت با هدف ایجاد محتوا است. آنها "کارهایی هستند که ما با ورزشکاران طرفدار انجام داده ایم ، اما به دانش آموزان ورزشکاران نگاه می کنند."

در حالی که بازی برای یک مدرسه Under Armor یک مزیت است ، این یک الزام نیست. ویلیامز گی گفت که برخی از ورزشکارانی که دارای ارزش هایی هستند که از نزدیک با برند خود هماهنگ هستند ، هنوز هم می توانند مشارکت معنی دار ایجاد کنند.

نیل نایک

برنامه نایک انتخابی ترین است - هرچند که آنها نیز از ورزش زنان تا HBCUS متغیر است.

اولین ورزشکار نایک ، ستاره فوتبال UCLA ، ریلین ترنر بود که در ماه دسامبر با این برند توافق کرد. در آن زمان ، نایک تأکید کرد که مشارکت ترنر - و همچنین آینده - بر کارهای تأثیر اجتماعی برای ورزشکاران مهم است. در ماه مه ، این شرکت اولین ورزشکار گلف نایک خود را اعلام کرد: راشل هک استنفورد.

چند روز بعد ، این برند در یک فضای کنجکاو قرار گرفت: دبیرستان صفر. نایک اولین نیست اما مطمئناً بزرگترین سرمایه گذاری را انجام داده است - شاید به رسمیت شناختن مهمترین و محبوبیت ستاره های بسکتبال مردمی که توسط شرکت هایی مانند اضافه کاری و SLAM مسح شده است.

این همکاری با دوقلوهای آلیسا و جیزل تامپسون ، دو بازیکن امیدوار کننده فوتبال در ایالات متحده که در حال حاضر در نیروگاه ورزشی و مدرسه خصوصی پرشور هاروارد وستلیک در لس آنجلس شرکت می کنند - و همچنین متعهد به استنفورد بود.

هفته گذشته ، NOCTA زیر مارک این شرکت-که با همکاری دریک ایجاد شده است-نه تنها خط بسکتبال ، بلکه با DJ Wagner نگهبان پنج ستاره نیز اعلام کرد. بنا بر گزارش ها ، واگنر بین کنتاکی (یک مدرسه نایک) یا لوئیزویل (آدیداس) تصمیم می گیرد.

نایک نتوانست یک مدیر اجرایی را برای این داستان در دسترس قرار دهد و به اکثر سؤالات FOS که از طریق ایمیل ارسال شده است پاسخ نداد.

با این حال ، این بیانیه را تا حدودی ارائه داد: "نایک همیشه از شریک زندگی با ورزشکارانی که اعتقاد خود را به اشتراک می گذارند ، مفتخر بوده است که ورزش می تواند موانع را بشکند ، محدودیت ها را فشار دهد ، تغییر جرقه کند و در ایجاد آینده ای عادلانه تر کمک کند."هفته گذشته ، هفته گذشته ، NOCTA زیر مارک شرکت-که با همکاری دریک ایجاد شده است-نه تنها یک خط بسکتبال ، بلکه با DJ Wagner نگهبان پنج ستاره نیز توافق کرد. بنا بر گزارش ها ، واگنر بین کنتاکی (یک مدرسه نایک) یا لوئیزویل (آدیداس) تصمیم می گیرد.