با توجه به اینکه 60 درصد از بازاریابان هر روز حداقل یک قطعه محتوا تولید می کنند، سازماندهی و مدیریت مؤثر کتابخانه های در حال رشد خود برای سازمان ها به طور فزاینده ای چالش برانگیز است. این مشکل مضر باعث شده است که راه حل های مختلفی از مخازن فایل های ساده گرفته تا کتابخانه های دیجیتالی در سطح سازمانی ظاهر شود. اما، با ارائه ویژگی های مشابه صدای هر فروشنده، تشخیص اینکه کدام راه حل برای شما مناسب است، می تواند دشوار باشد. در حالی که قبلاً تفاوت های عمده بین DAM و CMS یا یک پلت فرم اشتراک فایل را پوشش داده ایم، زمان آن رسیده است که به مقایسه دیگری بپردازیم: مدیریت دارایی دیجیتال در مقابل مدیریت دارایی رسانه.

از زمان پیدایش، مدیریت دارایی دیجیتال (DAM) و مدیریت دارایی رسانه (MAM) اغلب به جای هم ارجاع داده شده اند. از این گذشته، تنها با تفاوت یک کلمه ای بین نام آنها، می توان به راحتی این دو را با هم اشتباه گرفت. اما، در حالی که نام ها و حتی تعاریف آنها مشابه است، عملکرد آنها برای بازارهای بسیار متفاوت طراحی شده است.

برای درک تفاوت بین DAM و MAM، یک نقطه شروع خوب این است که به تعریف هر یک نگاه کنیم:

تعریف مدیریت دارایی رسانه

ImagenVP یک سیستم مدیریت دارایی رسانه (MAM) را به صورت زیر تعریف می کند:

"یک مخزن واحد برای ذخیره و مدیریت فایل های ویدئویی و چند رسانه ای."

MAM برای مدیریت و توزیع فایل های رسانه ای با اندازه بزرگ استفاده می شود که معمولاً روی دارایی های مبتنی بر زمان مانند ویدیوها و صدا تمرکز می کند. این اغلب توسط صنعت پخش برای مدیریت کلیپ های ویدیویی بزرگ استفاده می شود.

تعریف مدیریت دارایی دیجیتال

TechTarget یک سیستم مدیریت دارایی دیجیتال را اینگونه تعریف می کند:

"سیستمی برای سازماندهی، ذخیره و بازیابی رسانه های غنی و مدیریت حقوق و مجوزهای دیجیتال."

DAM برای سازماندهی و توزیع رسانه، تصاویر و محتوا استفاده می شود که معمولاً بر دارایی های مرتبط با نام تجاری و بازاریابی متمرکز است. معمولاً متعلق به تیم بازاریابی است، اما چندین تیم از جمله فروش، مدیریت محصول، ارتباطات و شرکا به آن دسترسی دارند.

بیایید نگاهی عمیق تر به هر یک بیندازیم:

مدیریت دارایی رسانه (MAM)

مدیریت دارایی رسانه در ابتدا به عنوان یک راه حل مدیریت ویدئویی و صوتی برای صنعت تلویزیون و فیلم ظاهر شد. با وجود گردش کار و توزیع و توزیع به طور خاص در ساخت و سازهای طولانی (20 دقیقه یا بیشتر) ، محتوای مبتنی بر زمان متمرکز شده است ، این اغلب راه حل انتخاب برای سازمان هایی است که در درجه اول با فیلم های بزرگ سروکار دارند. از آنجا که MAM ها در درجه اول روی فیلم تمرکز می کنند ، آنها همچنین اغلب جامع ترین ادغام در ابزارهایی که تیم های تولید فیلم در حال حاضر از آن استفاده می کنند ، دارند.

در حالی که یک MAM مدیریت عمیق فیلم را فراهم می کند ، اما توانایی مدیریت موثر ، پیش نمایش و توزیع پرونده های کوچکتر مانند اسناد ، تصاویر و پرونده های در حال پیشرفت را ندارد. این بدان معناست که ، اگرچه این یک راه حل عالی برای تیم های تولیدی است ، برای تیم های بازاریابی و خلاق که به وسعت گسترده تری از قابلیت های مدیریتی که یک سد می تواند ارائه دهد ، کمتر قابل استفاده است.

ویژگی های اصلی مدیریت دارایی رسانه ای

یک راه حل مدیریت دارایی رسانه ای دارای یک تن از ویژگی ها است ، اما ویژگی های اصلی آن عبارتند از:

• ذخیره و مدیریت فایلهای ویدئویی با فرمت بزرگ
• مدیریت گردش کار برای ایجاد ویدیویی
• فراهم کردن دسترسی مبتنی بر مجوز به محتوا

خط پایین

یک راه حل مدیریت دارایی رسانه ای (MAM) برای تیم هایی با تمرکز سنگین بر روی ویدیویی و محتوای صوتی با فرم طولانی ، با حداقل استفاده از سایر تصاویر ، مانند تصاویر و پرونده های طراحی ، بهترین است.

مدیریت دارایی دیجیتال (سد)

یک سیستم مدیریت دارایی دیجیتال بخشی جدایی ناپذیر از فرآیند ایجاد محتوای رسانه است و به تیم های بازاریابی کمک می کند تا رسانه های تصویری خود را از درون یک کتابخانه مرکزی سازماندهی ، همکاری و توزیع کنند. با تهیه یک منبع حقیقت برای کلیه محتوای مهم بصری در یک سازمان ، یک سد تنگناهای داخلی را کاهش می دهد و قوام برند را در تمام کانال ها بهبود می بخشد.

با سد ، کاربران می توانند تقریباً هر نوع فایل دیجیتال را مدیریت کنند. از درون این سیستم ، کاربران می توانند عملکردهای مختلفی از جمله اندازه گیری مجدد و تشکیل مجدد رسانه های خود ، ردیابی تاریخچه استفاده و به اشتراک گذاشتن پرونده های بزرگ را به راحتی با احزاب خارجی انجام دهند. یک سد همچنین باعث افزایش امنیت رسانه ها مانند مجوزهای کاربر ، مقررات مربوط به انطباق و تهیه نسخه پشتیبان می شود.

در حالی که یک سد قابلیت های بسیار خوبی را برای مدیریت وسعت گسترده ای از دارایی های دیجیتالی ، از جمله ویدیو فراهم می کند ، اما برای رفع نیازهای صنعت پخش به روشی که MAM باشد ، مناسب نیست. در حالی که یک سد می تواند برخی از گزینه های مدیریت و گردش کار را برای فیلم فراهم کند ، یک MAM در ارائه گردش کار خاص برای تولید فیلم های با حجم بالا تخصص دارد.

ویژگی های اصلی مدیریت دارایی دیجیتال

در نگاه اول ، یک سد می تواند شبیه به یک MAM باشد ، اما ویژگی های متمایز دارد:

• ذخیره و مدیریت مواد برند و بازاریابی (عکس ، فیلم و غیره)
• غنی سازی دارایی با ابرداده های سفارشی ، مانند کلمات کلیدی
• کنترل نسخه و ردیابی تاریخ برای همه دارایی های رسانه ای
• دستکاری دارایی ها به اشکال دیگر ، مانند نوع پرونده یا اندازه
• به مجوزهای کاربران داخلی و خارجی دسترسی پیدا کنید

خط پایین

یک سد برای شرکت هایی که به روش بهتری برای تولید ، ذخیره ، همکاری ، به اشتراک گذاری و توزیع مقادیر زیادی از بازاریابی و محتوای خلاق نیاز دارند (عکس ، فیلم ، صوتی و غیره) بهتر است.

آیا سد به نظر می رسد مناسب تر از MAM است؟برای تجزیه و تحلیل نیاز سازمان خود به یک سیستم مدیریت دارایی دیجیتال ، از مسابقه خود ارزیابی خود استفاده کنید.

MediaValet رهبر مدیریت دارایی دیجیتال مبتنی بر ابر است که به سازمانها کمک می کند تا دارایی های دیجیتالی خود را مدیریت ، سازماندهی و به اشتراک بگذارند ، باعث افزایش بهره وری و افزایش ROI شوند. امروز به MediaValet در عمل مراجعه کنید.

مقالات مرتبط

• Digital Asset Management Features: The Core Six
• Dropbox vs DAM: What’s the Difference?
• 3 Things You Might Not Know About MediaValet Categories